人靠衣裝，給產品增光添彩同樣需要商標的奪人眼球。好的商標能修飾和美化產品，吸引消費者眼球，鎖定消費者錢包，而商標注冊卻也是企業市場營銷中最容易忽視的環節。

別不相信，紅爆互聯網酒業的小酒江小白就遭遇了商標注冊之劫，與重慶市江津酒廠（集團）有限公司（簡稱江津酒廠）陷入爭奪戰，“江小白”商標被宣告無效。

從市場營銷來說，江小白很成功。但是江小白的市場防御縱深忽視了商標注冊這一環，讓其發展跌入斷層，可謂一盤好棋毀在一顆子上。

商標注冊的重要性

1、商標注冊是品牌保護的必備武器

商標本身是區分各個企業產品而存在的一種區分方式，消費者可以清晰的判斷自己心目中的“正規”品牌是哪一個，這就是商標注冊的名片效應。商標只有注冊了才能起到真正的保護作用，誰先注冊誰就能收到法律的保護。沒有法律認可的加持，再厲害的營銷也走不進市場。

2、商標注冊是企業有價資產

特別是一些初創企業，對于商標的認知不足，最容易忽略商標注冊環節。隨著企業規模的擴大，商標的價值性慢慢體現出來了，商標的價值越高，品牌的價值越高，產品在消費者中口碑相傳，企業核心競爭力逐漸提升。從而，商標轉化成了企業有價資產，帶來可觀的交易和客戶資源。

好商標如何修煉

1、個性突出，聚集粉絲向效應

無論是面向青春、拼搏、奮進、勇氣、熱血的年輕市場，還是面向養生、穩重、實用、美好的成熟市場，企業商標需要突出品牌個性，將個性范圍內的客戶聚集起來，凝聚成深厚的商標背后的企業文化。

2、朗朗上口，易于傳播

便于記憶和傳播的商標需要在文字名稱上下功夫，簡單易懂，又不失用戶屬性。

3、寓意深刻，契合產品

將產品的重要特質與商標文字呼應起來，讓用戶顧名思義就能契合到產品的功能點和關鍵點。

好商標和好產品如車之兩輪、鳥之雙翼,只有兩輪驅動、兩翼齊飛,才能根深葉茂、行穩致遠。再次提醒，企業在市場運營中一定不能忽視商標注冊這個環節，必要時刻可以通過商標注冊服務平臺來完成。