從商標注冊窺視競品生長

談及商標注冊保護，許多企業管理者首先想到的是同行之間的競爭。事實上，跨界商業熱火朝天的今天，關于商標注冊的跨界爭奪也不容忽視。

華為VS騰訊

華為對知識產權的保護可謂是幾乎做到了國內頂尖。2013年推出的華為榮耀手機之“榮耀”商標注冊申請竟可以追溯到2005年，提前了8年。

2014年，王者榮耀游戲上線，用戶數迅速破億。騰訊立馬著手商標注冊工作，從2015年到2016年，類別從軟件程序、賽事推廣、多媒體宣傳到周邊產品全面覆蓋，包括手機。

表面看來，二者包含“榮耀”一詞的商標注冊毫無瓜葛，而實際上，“王者榮耀”商標一旦通過，騰訊就可以推出王者榮耀手機，并很可能完勝華為榮耀。認為利益可能受損的華為迅速行動，申請否決掉王者榮耀這個商標在手機領域上的注冊。

表面上看是侵權之爭，實際上是市場競爭戰略、是跨界商業之爭。

華為的業務早就涉及云服務、游戲、視頻等，與騰訊的競爭關系呼之欲出，這場商標爭奪的背后，是對競品生長的窺視與廝殺。

商標注冊成企業競爭利器

商標注冊爭奪戰，從來都是企業市場競爭常見場面。傳統行業拉鋸多年的王老吉與加多寶糾紛、南北稻香村的爭議、紅牛商標授權、茅臺國酒商標停用等案例，一一歷歷在目。對于不斷進化的企業來說，需要把商標注冊與業務發展列為同等地位，而不是業務先行商標注冊隨后，吃過虧的企業顯然很明了，抱有僥幸心理的企業，恐怕遲早難逃一劫。

商標注冊不是馬上就能完成的，在業務開展之前搶先注冊商標很有必要，我們也可以通過企業商標注冊的種類來推測他們未來可能的業務布局，掌握市場競爭的動態。因此，商標注冊之戰更像一場持久戰，你不知道的對手潛伏多年以后將猛的生撲向你。

過去種種的商標注冊事件告訴我們，如果對商標的重視不夠，關于商標注冊的爭奪戰就永遠不會停止，企業也就難以健康、持續發展下去。