企業網站建設資訊：企業營銷組織模式在市場環境下有哪些變化

在復雜動態環境中，如果企業的營銷組織模式不能隨環境的變化而調整，營銷組織的結構就會成為企業快速響應變化的障礙。圍繞動態環境下企業的營銷組織模式的選擇、根據內外部環境設計有效的營銷組織、采取有效措施激

勵約束營銷組織、科學評價營銷組織的有效性等問題，運用系統的思想進行全面深入研究。企業網站建設希望能達到以下目的：

應用組織理論、核心能力理論等界定營銷組織的內涵和基本模式，為企業營銷組織的深入研究奠定理論基礎。

分析各種營銷組織模式的特點和適用環境，并結合企業發展戰略、外部環境等進行企業營銷組織模式設計，包括企業內部營銷組織及網絡營銷組織的設計。對于企業內部營銷組織設計，又分別考慮戰略、組織能力、結構、流程、獎

酬體系、人員等變量，為企業選擇和設計合理的營銷組織提供指導。對于網絡營銷組織設計，不僅研究設計模型，而且分析核心企業選擇合作伙伴時應考慮的因素，從而為企業設計網絡營銷組織提供指南。基于企業與營銷組織之間、網絡營銷組織中核心企業與合作伙伴之間的博弈分析，研究營銷組織的激勵和約束機制，以促進營銷組織執行力的提高。應用平衡計分卡法、數據包絡分析法等建立營銷組織績效評價模型，為有效評價企業營銷績效提供科學的方法和工具。

企業營銷組織是企業營銷能力實現的基礎和載體，企業營銷能力的高低取決于企業營銷組織的合理性、營銷組織與企業發展戰略的相符性。針對目前對于企業營銷組織模式、環境對營銷組織的影響、營銷組織與企業戰略之間的關系、營銷組織績效評價等缺乏系統研究的現狀，進行有效的營銷組織設計并構建企業營銷組織績效評價體系，既具有理論意義，也具有實際應用價值。理論意義。營銷組織模式的設計與評價涉及到組織理論、戰略管理理論和營銷管理理論，研究營銷組織模式的理論價值主要體現在以下方面：

研究營銷組織模式，可以進一步豐富和發展組織理論。目前，企業組織理論主要側重于以企業的組織整體作為研究對象，專門針對營銷組織的研究尚不多對于營銷組織的構建、營銷部門與其他部門之間的關系界定以及營銷組織績效評價的研究，可以進一步豐富和發展企業組織理論在微觀組織層面上的研究。

研究營銷組織模式，可以進一步豐富營銷管理理論。目前，營銷管理理論對于企業營銷組織的研究，主要側重于靜態的營銷組織類型及結構方面。隨著營銷內外部環境的變化，如何調整和設計營銷組織使其更能適應企業發展戰略，以

及如何評價營銷組織績效等方面的研究尚不多見。本文通過對營銷組織模式的研究，有助于實現營銷組織設計的可操作性及營銷戰略的可執行性，促進營銷從藝術向科學的轉變。

系統地研究營銷組織問題，對于我國企業成功開展戰略營銷并保證營銷戰略的有效執行有著重大的現實意義。如前所說，適合的組織結構和科學的組織績效評價是組織戰略有效執行的必要前提和根本保證。中國目前的營銷環境相對比較嚴峻，中國的營銷目前也處于一個發展相對停滯甚至是有些困難的時期，如何構建一個有效的營銷組織來幫助企業快速識別市場機會、應對復雜的競爭環境、制定營銷戰略并保證戰略的有效執行是企業網站建設面臨的一個重要而迫切的問題。