企業網站建設資訊：化妝品行業網絡營銷的發展趨勢分析

根據 2017 年化妝品行業移動營銷洞察報告結果顯示：化妝品市場進入成熟期，2016年的中國市場上，化妝品的零售交易規模已經達到了 5830 億元，不出意外的話，等到了 2018 年的時候，這將會直接超過 8000 億，所以必須要保持穩定增長的化妝品的零售市場越來越多的化妝品企業網站建設。

在網絡化妝品的交易中進行品類的細分，會發現，從 2009 年開始，網購化妝品的交易額是 124.9 億元，而 2014 年的時候已經達到了 975.1 億元，可以說在短短五年的時間中，化妝品在網絡上的銷售量就已經實現了一個大的飛躍，據統計，同比增長了 33.09%，2013 年較 2012 年同比增長 26.02%，2015 年達到 1180 億元。雖然網絡購物在中國目前的市場上顯現出來巨大的潛力，但是相比較一些發達國家，還是有著很大的差距的，而且隨著網購用戶的增加，企業一定要做好用戶服務。

另外，根據中國化妝品行業市場需求預測與投資分析簡報的調查結果顯示：互聯網化妝品用戶網購產品更偏好國產品牌，中小品牌在實體渠道推廣中，因品牌影響力有限，聚眾能力較弱，一直處于劣勢地位。而在線上渠道，中小品牌的羸弱態勢變緩，銷售份額出現顯著性的相對提升。移動端是目前主要的渠道；另有 37.7%的用戶大部分時候采用的是 PC 端。從互聯網化妝品用戶城市分布來看，二三線城市是主力，尤其是二線城市，網購化妝品占比達到 39%。從目前看到的化妝品購買人群的數據顯示，在中國，化妝品購買的主力還是那些年齡在 20 歲以上，年收入 3 萬元以上的女性，未來 5 年將保持 10-15%的增長速度，等到了 2020 年將有可能突破到 3500 萬人，而這類人群也是我國互聯網化妝品用戶的重要組成。中國有 3 億以上的女性是化妝品的穩定消費者，其中有近 6 成的女性每月投入到化妝品方面的費用在 100 元以上。這種巨大的消費人群為化妝品行業的繁榮奠定了堅實基礎。另外化妝品消費不但在女性中流行，而且在更多的男性中間形成潮流，不少男性要求增加男性化妝品的種類，以往女性占據絕對優勢的化妝品市場，形成了男性化妝品市場的巨大空白，目前這種空白正在被更多的商家發現并突破，這無疑預示著未來幾年里，我國化妝品市場的整體需求將會必須保持增長的趨勢。

產品的創新和細分市場的開發促使化妝品市場不斷地增長，2015 年 6 月 1 日，本土化妝品企業將與外國化妝品企業展開更加激烈的競爭，這是因為化妝品進口關稅再次下調，這意味著在中國市場的成功。

網絡購物隨著互聯網的普及發展，已經逐漸成為了現今的一種主流消費形式，這種消費方式讓很多的消費者感受到了精明消費帶來的樂趣。近年來，網民人數不斷增加，網絡購物前景看起來是非常好的，根據中國互聯網研究中心的預測，網絡購物的數額將會急劇增加。

為了保證消費者們進行安全的網絡購物，現今的社會開始不斷完善網上交易基礎設置，建立起一些消費保障制度，例如為了維護消費者的合法權利，實行先行賠付制度一類的消費者權益保護的措施和制度。為了方便網民進行消費舉報和投訴，還設置了多方位網上維權的公共通道，設置專門在門戶網站和交易平臺上的鏈接，增加在線舉報投訴和調解等服務。隨著互聯網安全技術的提高，網絡購物的安全性和便捷性支付等問題得到改善。