電商平臺開發資訊：網絡原創服裝品牌應具備幾種特征

網絡原創服裝品牌，從其字面意義上看就區別于傳統的服裝品牌。傳統服裝品牌通常是在線下建立銷售渠道，如零售賣場、街邊專賣店等。盡管越來越多的傳統服裝品牌紛紛“觸網”，拓展網絡銷售渠道，但與本文所研究的網絡原創服裝品牌仍然存在本質不同。網絡原創服裝品牌是指基于互聯網平臺開設網絡店鋪，針對網絡虛擬市場實施經營策略從而建立起來的品牌，它的品牌形象塑造、推廣都是以網絡平臺為基礎進行的。  

一般而言，一個完整的服裝品牌應包含品牌名稱、標識、包裝等顯性要素以及品牌個性、體驗、品牌承諾等隱性要素兩部分。筆者認為，一個嚴格意義上的網絡原創服裝品牌應具備以下幾個特征： 

（1）基于互聯網平臺的品牌塑造及推廣。營銷活動是否植根于線上是網絡原創服裝品牌與傳統服裝品牌的最大區別，網絡品牌植根于線上，傳統品牌則植根于線下。網絡原創服裝品牌營銷以互聯網平臺為基礎，利用搜索、論壇社區等多種方式形成良好口碑效應的快速傳播。當然，并不排除在品牌塑造及推廣成功后，走上實體經營的可能性。 

（2）高度形象及藝術性的展示。在傳統服裝購買模式中，消費者可以到店進行現場試穿。而網絡服裝品牌無法提供線下試穿服務，只能盡可能的將服裝產品的詳細信息展現在消費者面前。通過對款式細節、模特著裝效果的直觀展示并配以生動的文字描述激發消費者對該服裝的想象，引導消費者做出購買決策。

（3）以網絡媒介為基礎的交流與互動。在網絡營銷模式下，消費者與品牌無法面對面進行直接溝通，主要是通過網站即時通訊工具、電子公告欄、在線討論等方式進行。 

（4）系統化、專業化后臺運營。品牌的培育是一個長期的過程，它對日常運營過程提出了更高標準的要求，需要專業化團隊進行持續運營，從產品設計到運送到消費者手中的一系列流程都需要專業人士進行操作。 

從歐美網絡服裝行業的發展歷程來看，服裝品牌主要涵蓋兩部分：公司品牌和設計師品牌。在中國網絡服裝市場，這兩種品牌也是共存的。隨著電子商務的迅猛發展，網絡原創服裝品牌不斷增加，如公司品牌韓都衣舍、七格格、VANCL等，同時網絡上出現了一批設計師品牌，如裂帛、初語、花笙記等等。這兩種品牌在本文中不做細致區分，我們統一稱之為網絡原創服裝品牌。