電子商城網站建設資訊：社會化電商運營模式之“圖片＋電商”模式

圖片加電商的模式是社會化電子商務的鼻祖 Pinterest 首創的，通過圖片分享 連接到電子商務平臺。這種基于“圖片＋電商”的模式，在國內的代表主要是蘑 菇街和美麗說，蘑菇街和美麗說都成立于 2010 年，是國內社會化電子商務發展的典型代表。經過 7 年的發展和轉型，目前這兩個平臺都已經聚集了一批核心的 用戶資源。這兩個平臺的用戶主要以女性用戶為主，具有很強的社交屬性。這種基于“圖片＋電商”的社會化電子商務平臺有以下 4 個特點。

 1、瀑布流呈現：瀑布流呈現圖片的方式也是由 Pinterest 首創的產品展示邏輯，用戶不需要通過鼠標等工具來進行翻頁瀏覽，而是采用了自動加載下一頁的方式（目前這種瀑布流呈現的方式幾乎應用于所有的網頁）。這種呈現方式給用戶帶來了一種新型的瀏覽體驗。平臺按照瀑布流的型式通過對屏幕內容的布局和圖片分布，給用戶最好的瀏覽體驗。  

2、通過超鏈接實現圖片與電商購買流程互通，主要有三種展現形式：第一 種是通過點擊圖片，直接跳轉到圖片展示產品的購買環節。第二種是在圖片底下添加例如購物車等提示性的按鈕，通過點擊按鈕實現跳轉都購物環節。第三種 是在圖片底下的評論區，達人會置頂一條購買跳轉鏈接，用戶通過點擊鏈接進入產品購買頁面。為了提高用戶的活躍度和黏性，平臺會建立一些給予不同類型產品的社區，用戶可以在里面與“品牌達人”、“意見領袖”進行交流溝通得到他 們給的意見，在這樣的互動下可以提高用戶對平臺的忠誠度，這對平臺的發展具有很重要的作用。 

3、圖片質量要求高：基于“圖片＋電商”的模式，圖片的質量、呈現方式對于用戶的購買轉化率起著關鍵性的作用。隨著 4G 網絡的普及，普通像素的圖 片已經滿足用戶的需求了。在這種模式下用戶通過瀏覽圖片而產生消費決策進行 消費的幾率，很大程度上取決于圖片的質量和呈現方式。

 4、互動區域的活躍度：在這種模式下，大多數平臺在圖片下方會設置一個 互動區域。而且在社會化電子商務模式中，其他用戶對產品的評論是對用戶產 生消費沖動的一個主要原因，就像淘寶很多用戶的流失都是來自于買家秀里面的 “黑案例”。所以在圖片的互動區域保持活躍度，并且塑造更多的正面評論是這 種模式一個很重要的運營方式。