微商城網站建設資訊：微信小程序對移動互聯網生態圈的影響

2017年1月9日，微信小程序正式上線，引起了互聯網領域 的廣泛討論，一時間“微信小程序或將取代APP”“無需下載，即 用即走”等成為互聯網圈的熱點詞匯，人們對于小程序究竟是 什么、小程序會對我們的生活產生怎樣的影響充滿了好奇。隨著微信小程序的發展，有的企業利用微信小程序迎來了事業發 展的第二個高峰，而有的企業卻僅僅在內測之后就退出了微信 小程序，由此可見，微信小程序對企業的影響不能一概而論，而 小程序究竟是如何影響企業的，業內人士還在積極探索中。 在移動生態圈、互聯網作為科技、社會發展背景的今天，作 為移動互聯網生態圈的一員，小程序對移動互聯網生態圈中其 他重要組成部分的影響不可忽視，這也將對生產者的發展布局 起到重要的參考作用。本文即是探究微信小程序對移動互聯 網生態圈中重要組成部分的影響。從小程序上線開始持續關注，查閱百篇微信、微信小程序、移動互聯網相關文獻，解構微信小程序，重新定義移動互聯網生態圈，分析微信小程序對移動互聯網生態圈中重要組成部分的影響，以幫助人們更好的認識、了解、應用小程序。 

小程序設計者張小龍在2017年微信公開課PRO版演講中 提出了對微信小程序的解讀：“小程序是一種不需要下載安裝 即可使用的應用，它實現了應用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下，即可打開應用，也體現了用完即走的理念，用戶不用關心是否安裝了太多的應用，應用將無處不在，隨時可用，但 是又無需安裝。”移動互聯網生態圈 盡管移動互聯網是當今IT業最熱門的概念之一，但是大家 并沒有就其定義達成共識，觀點給出移動互聯網生態圈的定義： “移動互聯網生態圈是指移動互聯網產業中，由各參與企業、消 費者以及他們所處的自然環境、經濟環境和社會環境所構成的 一個統一的整體。”基于以往相關學者的研究，本文認為移動互 聯網的相關產業主要包括：網絡、移動設備和應用服務。網絡 主要是2G、3G、4G和WiFi，在不久的將來，5G也將成為移動互 聯網產業不可缺少的一種網絡連接。移動設備除了傳統的智能手機、計算機、個人電腦等，可穿戴智能設備、車載電視媒體、 家用智能電器等也成為新興的移動設備。應用服務的種類相對而言比較多，從入口的角度來看主要可以分為APP客戶端、 應用商店、導航工具、應用工具和移動支付等。

微信小程序對移動互聯網生態圈重要組成部分的 影響對微信的影響，據張小龍介紹，未來微信的定位不是流量平臺而是功能宏 大的跨越線上線下邊界的工具。小程序借助其服務功能推動 了微信“工具”定位的實現。微信小程序以服務為主打功能，并不著眼于線上流量，借此保證微信的入口地位。 微信小程序給微信帶來了新的發展機遇。在微信發展遭遇瓶頸的時期，微信小程序彌補了公眾號的不足，提升用戶的體驗并提供優質的服務，滿足用戶產生的多種訴求，成為微信嘗試場景鏈接的新產品 。微信小程序以類公眾號的去中心化方式，鞏固了微信移動互聯網入口地位。小程序正在使微信的生態更加復雜與全面，促進全能微信的產生。微信小程序是微信生態擴容的重要 工具，極大彌補了目前微信服務的細部空缺。對APP的影響 微信小程序上線至今，研究者對它與APP之間的影響關系 的預測分析，大致可分為兩種：第一種是未上線及上線初期，認為微信小程序是APP的一大威脅，甚至會取代APP。對于那些功能簡單的APP代作用。但是開發者無法100%將APP領域的模式、經驗、設計思路全搬到小程序平臺中來，小程序在具體使用層面仍處在弱勢。APP的固定用戶習慣和小程序的輕量即時，二者形成互補性。第二種觀點認為微信小 程序并不會替代全部APP，這無疑是對長尾APP的一次顛覆， 而面對高頻APP，微信小程序對其影響并不大。 微信小程序并無替代APP的想法，而是彼此分工、協同成長，小程序是與APP共生共處、拾遺補缺的“新伴侶”。

  對互聯網產業的影響 

（1）簡化用戶接觸產品步驟，為互聯網公司提供新的產品 思路 在過去，用戶使用摩拜單車必須下載APP。新用戶掃描摩拜單車上的二維碼，會跳轉至摩拜單車 APP 的下載頁面，隨即 進行安裝、注冊等一系列程序。2017年2月，摩拜單車微信小 程序接入微信“掃一掃”，用微信直接掃摩拜單車上的二維碼進行開鎖，將流程簡化為掃碼、騎走兩步，縮短用戶首次體驗所需 的時間，更好地滿足了顧客的要求。 在微信小程序出現之前，互聯網企業的產品多以APP形式 呈現，功能相對齊全但是也存在首次使用過程過于繁瑣的缺點，難免會流失不滿于等待的用戶。此外，對于部分APP而言， 用戶不愿為使用其部分的功能而下載整個APP也可能會使企 業喪失一部分用戶。小程序的出現后，用戶可以通過多個入口直接進入小程序，無需下載，用完即走，有利于吸引不愿下載 APP的用戶，增加顧客使用企業產品的可能性。 對于沒有APP的初創公司而言，APP開發與運營維護所需要的成本與技術較高，許多初創公司無力承擔其費用。微信小 程序為這些公司提供了新的產品思路。將微信小程序作為產 品，有利于克服APP原有缺陷，也有利于為企業減少APP開發 和運營成本，降低企業的試錯成本，有利于快速進行產品迭代。 現已有多個小程序獲得大額融資，證明了小程序作為產品的可行性。 

（2）喚醒社交電商和小眾電商的潛在市場，推動去中心化 電商時代的到來 2017 年 7 月 4 日，蘑菇街小程序發布。7 月 21 日與 27 日， 蘑菇街直播上線與社交立減金接連上線。截止至同年11月， 蘑菇街小程序新客數已達到近2000萬。蘑菇街微信小程序全 方位優化拼團選品、拼團分享、拼團頁面內品牌展示等，使商家可以借助微信這個社交平臺打入用戶社交圈。據數據顯示，拼團帶來新客占到新客總數的70%。除外，它還強化直播和社交立減金裂變:在小程序中支付成功后生成社交立減金，立減金 卡片可分享給好友或群一起領取，使商家可以培養自有流量， 促使商家實現社交電商的突圍。 相對于傳統的中心化電商來說，微信小程序使用的場景更 加分散，將社交電商、內容電商、直播電商結合在一起，實現了社交應用與商家流量的結合，有利于培養商家自有流量，更容易建立用戶對商家的信任，滿足客戶的個性化需求。主流電商平臺小程序的標桿作用將推動小眾電商小程序的興起，鼓勵更 多個體微電商的加入。在基于信任的巨大流量下，小程序與交易結合將會為去中心化電商帶來巨大的爆發機會。 

（3）促進游戲與社交的融合，提出游戲商業模式變化的新思路 “跳一跳”是微信小程序游戲的開篇之作，活躍用戶數更是 在幾天內迅速達到超級APP的水平。“跳一跳”升級版推出多人 游戲，可實現好友 2-10 人共同競技，實現了游戲和社交的聯 合。“跳一跳”在達到大量日活用戶后，開始考慮在小游戲方盒中加入廣告變現。如春節期間出現了印有“麥當勞”Logo的盒子，3 月 1 日到 3 日耐克廣告上線，給“跳一跳”帶來了巨大的收入。 在人口和流量紅利逐漸消失的情況下，游戲收入已經不能單純依賴流量。提升產品質量、追求玩法創新、推動社交裂變、 精細化數據分析以提升產品付費率和付費額度成為小程序游 戲發展的方向。小程序游戲如今的商業模式主要有廣告收入 和虛擬支付兩種，其游戲場景實現了與泛娛樂的跨界融合，在 充分利用碎片化時間的基礎上持續吸引用戶注意，有望取代輕度和中度移動游戲。 

（4）為第三方服務平臺提供新的發展機會 小程序出現初期，不少企業或個人都希望“試水”，擁有自己的小程序，小程序制作市場存在較大需求，小程序制作商應運而生。2017年1月15日奪冠魔方小程序制作平臺正式上線， 開創了“功能模塊/自由組合”的新模式，可以為不同客戶提供 輕量化定制的小程序。 隨著小程序的不斷發展，小程序的擁有者們的需求日益多樣化，也催生了多種服務平臺的出現。現有的小程序的第三方服務平臺的服務范圍已經涉及開發服務商、模塊服務商、數據分析、營銷企劃、指數平臺、人工智能、投資等多個方面。如專業營銷運營商已經可以通過追蹤流量，分析數據等，得到用戶的需求畫像，并結合微信小程序特色，為商家策劃營銷方案。

  第三方服務平臺借助微信小程序實現了用戶范圍的擴大和產品種類的增加，微信小程序的發展必將推動第三方服務平臺的持續進化。