當企業發展到一定程度，就會尋找新的商機來拓展自己的業務范圍，以不斷增強營收能力；而當企業遇到營銷瓶頸時，也會尋求新的出路來突破。“跨界”日漸在大小企業間流行開來，通過跨界營銷取得成功的案例也數不勝數：

餐飲界周黑鴨與面膜界的御泥坊合作，跨界銷售小辣吻咬唇膏，上市一天銷量超兩萬件；

護膚界美加凈與零售界大白兔奶糖合作，跨界銷售大白兔潤唇膏，成功打造網紅產品；

百貨界六神花露水與酒水界RIO合作，跨界銷售花露水鳳尾雞尾酒，發售17秒即被清空庫存......

他們均通過品牌之間的跨界營銷，實現了“1+1>2”的曝光、銷售、推廣效果。

這讓許多中小企業按捺不住也想要嘗試“跨界”，接下來小萬就給予中小企業主玩轉“跨界”的建議。

打好品牌營銷基礎

如果你想要與大品牌合作，自己沒有品牌基礎肯定不行；如果你是與“門當戶對”的企業合作，那么也得需要足夠的品牌基礎才能更快營銷出效果。因此，打好品牌營銷基礎是中小企業玩轉跨界的第一步。

在互聯網高速發展的今天，品牌官網是企業構建品牌、展示品牌的必備。官網作為企業在互聯網上的“門店”，打破了線下時間、地域的限制，能夠更快幫助企業傳播品牌，同時，吸引更多品牌關注客戶。另外，品牌官網早已不再局限于電腦網站，更多覆蓋手機、微信、小程序等新興平臺，這樣更利于企業曝光品牌、推廣品牌。

選擇適合的合作品牌

不是任意一個有合作意向的企業都可以成為跨界合作的對象。在選擇合作品牌時，企業需要考察對方的品牌度，有沒有互聯網營銷基礎，兩個企業合作能否在品牌上達成“和而不同”，跨界產出的產品既符合雙方品牌屬性，又能產生市場創新，足夠吸引客戶。

目前，傳統品牌與年輕品牌，線下品牌與線上品牌，時尚品牌與大眾品牌之間的跨界合作比較常見，他們可以結合各自的優勢，達成“1+1>2”的營銷效果。

總之，在小萬看來，跨界營銷除了借助品牌組合的影響力之外，更多是在資源與市場上的取長補短。中小企業可以通過跨界的方式嘗試或彌補自己在某一方面的營銷不足，也可以通過完善自我，補齊市場短板來一次自我跨界。因此，廣義的來說，傳統中小企業轉型互聯網本身就是一場跨界。

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