企業網站建設資訊：網絡整合營銷理念

隨著市場的發展，傳統營銷方式的改變，網絡整合營銷理念越來越重要。

目前，很多專家學者已經認同整合營銷，普遍認為其是一種實戰性較強的可操作性的營銷理念。菲利普·科特勒指出：“公司所有部門為顧客利益而共同工作時，就是整合營銷”。美國廣告代理商協會則更加明確的指出：“通過對不連續信息的有機整合，提供清晰穩定和最大化的溝通影響”。這就是整合營銷。整合代表了一種進取，一種創新，一種力量的凝聚，一種資源的累積，一種持續不懈的向著營銷目標的努力。通過管理品牌，提高顧客忠誠度，使之從“認知到購買”；建立品牌定位，然后“設計戰略，支配資源，達到目標。”；協調公司各部門的力量與不同的營銷功能部門（銷售力量、廣告產品、管理市場研究等部門）的共同工作和內部協調。可以看出：這種整合理念的基本點是從品牌著眼，為品牌服務的一種戰略思考。其戰術要求是企業內部力量的協調，和服務功能的整合。

而網絡營銷的最大作用在于其具有“倍增作用”。在企業網站建設中，網絡整合營銷理念是什么呢？所謂網絡整合營銷是在信息經濟時代，以網絡為載體進行的一種開放的、互動的、雙贏的、多維的、全方位的資源和力量的整合。必須首先理解網絡整合營銷理念和先前菲利普·科特勒提出的“整合營銷理念”的不同，才能全面認識網絡營銷中的整合理念。決不能把兩者等同起來，混淆起來。企業網站建設的網絡整合營銷具有如下基本特點：

·是一種建立在開放的市場范圍內對資源的調度和運作：

·是一種從競爭的整體和戰略上的思考出發去實現經營目標；

·是為了“滿足顧客明確的和隱含的需求”；

·是一種商務運作中的最短路徑連接和最快速度成交；

·是一種低成本，高效率的商務運作；

·是一種對傳統營銷理念的突破和創新。其理論基礎是網絡經濟學和網絡營銷學。

而從網絡整合營銷的趨勢方面看，將在以下方面體現和之前的營銷觀念不同或者顯現新的發展：企業網站開發將更加注重從消費者或使用者的角度來重新定義產品或服務的用途：消費者正是從這種自己定義的用途上獲得某種滿足； 其次產品和服務將更加智能化、不斷創新、設計簡潔成為產品或服務的發展趨勢之一。企業品牌作用會進一步放大：品牌作為代表企業優秀的國際標準的形象，并能夠跨躍語言文化的障礙而進行交流，因此，品牌在網絡世界中其作用會更大。網絡整合營銷把營銷戰略與互聯網技術結合起來，有助于綜合運用一系列互聯網技術來銷售產品和服務，影響利益相關者（特別是顧客）的態度，實現營銷目標。

網絡直銷或者互聯網支持的產品銷售和服務將成為流行方式：技術的飛速發展極大地壓縮了時間和距離，新的分銷渠道和類型不斷涌現，支配商品貨架的權力已從生產者和零售商逐步向消費者轉移，因此，建立生產者和消費者之間的直接聯系變得十分迫切，以致于任何一個不帶來真正消費附加值的分銷商都會被排擠掉，配送渠道變得越來越短。忙碌的消費者正在改變購物方式，為了節省時間，他們利用電話、計算機和目錄購物，消費者甚至不用去逛超市。由于消費者忠誠度下降，加之互聯網上調價輕而易舉，企業必須研究如何在新環境下建立顧客忠誠度。同時企業的配送時間也趨于零：當后勤學運用和運輸技術使配送時間趨于零時，速度成為企業競爭的新戰場。

網絡整合營銷是未來企業發展的方向，企業網站開發須有網絡整合營銷的助力，才能更好的發展。