一、農(nóng)林果業(yè)市場(chǎng)背景

農(nóng)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中一直占有舉足輕重的地位。以水果為例，近年來(lái)，我國(guó)水果產(chǎn)品發(fā)展迅猛。水果種植、水果加工產(chǎn)業(yè)、水果零售等行業(yè)都有了快速發(fā)展。水果種植面積和水果產(chǎn)量、水果進(jìn)出口貿(mào)易都呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及快遞物流的發(fā)展也助推水果零售由線下轉(zhuǎn)至線上，水果產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了繼糧食、蔬菜之后的第三大農(nóng)業(yè)種植產(chǎn)業(yè)。

二、農(nóng)林果業(yè)存在痛點(diǎn)

我國(guó)是世界上最大的水果產(chǎn)出國(guó)，種植面積與水果產(chǎn)量一直穩(wěn)居世界第一。在這樣的大背景下，水果市場(chǎng)的弊病也顯而易見(jiàn)。

就行業(yè)而言，水果市場(chǎng)的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，長(zhǎng)期處于價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)中；由于水果的應(yīng)季特殊性，銷售期短，一旦出現(xiàn)渠道銷售端與生產(chǎn)端信息不匹配的情況，水果就會(huì)產(chǎn)生“滯銷”情況；

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，很多會(huì)選擇產(chǎn)地直銷的形式售賣水果，但在宣傳上很多企業(yè)不會(huì)挖掘水果的新的盈利點(diǎn)，不會(huì)正確借助熱點(diǎn)吸引流量；僅靠老用戶帶來(lái)的新客戶購(gòu)買力仍顯不足，亟需在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)活動(dòng)獲得客戶，迅速將產(chǎn)品售出。

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