企業網站建設資訊：網絡推廣實施方案有哪些

制定網絡推廣計劃本身就是一種網絡推廣策略。推廣計劃不僅是網絡推廣 的行動指南,同時也是檢驗網絡推廣效果是否達到預期目標的衡量標準。通常, 網絡推廣計劃書至少應包括以下幾個方面的基本內容 確定網絡推廣的階段目標。如在發布后一段時間內需要實現的網站被鏈接的數量、與競爭者相比的相對排名、每天獨立訪問用戶數量、在主要搜索引擎的表現、注冊用戶數量等。 明確在網站運營的不同階段所采取的網絡推廣方法。一般講網站分為四 個階段網站策劃建設階段、網站發布初期、網站增長期、網站穩定期。詳細列出各個階段的具體網絡推廣方法,如登錄搜索引擎的名稱和媒體選擇、網絡廣告的主要形式、需要投入的費用等。具體如下：

①網站策劃建設階段的推廣也就是從網站正式發布前就開始了推廣的準 備,在網站建設過程中從網站結構、內容等方面對、百度等搜索引擎進行優化設計。 這一階段真正意義上的網絡推廣并沒有開始,網站沒有建成發布,當然 也就不存在訪問量的問題,“網絡推廣”很可能被忽視,不過這個階段的“網絡推廣”仍然具有非常重要的意義。如果網站發布之后才回頭來考慮網站的優化設計等問題,這樣不僅浪費人力,也影響了網絡推廣的時機。策劃 與建設階段的“網絡推廣”效果需要在網站發布之后得到驗證。在網站建設階段所采取的優化設計等“推廣策略”,只能憑借網站建設相關人員的主要經驗來進行。是否真正能滿足網絡推廣的需要,還有待于網站正式發布 一段時間之后的實踐來驗證。并進一步作出修正和完善。 在這一階段要完成的任務是制定網站總體結構、功能、服務、內容、推廣策略等方面的策劃方案網站開發設計及管理控制網站優化設計的貫 徹實施網站的測試和發布準備等。 

②網站發布初期的基本推廣手段購買一個網絡實名通用網址、登錄 個主要搜索引擎和分類目錄列出計劃登錄網站的名單、與部分合作伙伴建立網站鏈接。 這一階段,網絡營銷預算比較充裕。另外,為了在短期內獲得明顯的 成效,新網站通常會在發布初期配合公司其他營銷活動,加大推廣力度,在 部分媒體和行業網站發布企業新聞。網絡營銷人員具有較高的熱情,非常注重嘗試各種推廣手段,對于網站訪問量和用戶注冊數量的增長等指標非常 關注。但由于缺乏足夠的經驗、必要的統計分析資料,加之網絡推廣的成效還沒有表現出來,因此無論是網絡推廣策略的實施還是網絡推廣效果方面都有一定的盲目性。 推廣初期網站訪問量快速增長,獲得盡可能多用戶的認知是這個階段 的主要目標,因此在這一階段要完成的任務是實施常規網絡網絡推廣方法, 盡快提升網站訪問量,獲得盡可能多的用戶的了解。產品推廣和銷售促進 通常居于次要地位。 

③網站增長期的推廣網站有了一定訪問量,這個階段仍然需要保持網絡推廣的力度,并通過前一階段的效果進行分析,發現最適合于本網站的推廣方法。為繼續保持網站訪問里的增長和品牌提升,在相關行業網站投放網絡工一告包 括計劃投放廣告的網站及欄目選擇、廣告形式等與部分合作伙伴進行資源互換在若干相關專業電子刊物投放廣告。 與網站發布初期的盲目性相比,由于嘗試了多種網絡推廣方法,并取得了 一定效果,因此這一階段網絡推廣方法往往更有針對性。更為垂視網絡推廣效 果的管理。網絡推廣的目標將由用戶認知向用戶認可轉變。網站發布初期的網絡推廣獲得一定數量的新用戶。如果用戶肯定網站的價值,將會重復訪問網站 以繼續獲得信息和服務,因此在此階段,既有新用戶又有重復訪問者,網絡推 廣要兼顧兩種用戶的不同需求特點。 在這一階段要完成的任務是分析常規網絡推廣方法效果制定和實施更有 效的、針對性更強的推廣方法重視網絡推廣效果的管理。 

④網站穩定期的推廣參與行業內的排行評比等活動,以期獲得新聞價值 結合公司新產品進行進行促銷,不定期地發送在線優惠券在條件成熟的情況 下,建設一個中立的與企業核心產品相關的行業信息類網站來進行輔助推廣。 這一階段,網站訪問量增長速度減慢。網站擁有一定的訪問量后,訪問量 增長不再是網絡推廣的主要目標,網絡營銷的目標將注重用戶資源的價值化, 這一目標的實現不僅僅是訪問量的提升,而是取決于企業的經營策略和盈利模式。另外,網絡推廣的工作重點將由外向內轉變。也就是將面向新用戶為重點的網絡推廣工作逐步轉向維持老客戶,以及網絡推廣效果的管理等方面。 在這一階段要完成的任務是保持用戶數量的相對穩定加強內部運營管理 和控制工作提升品牌和綜合競爭力為網站進入下一輪增長做準備。