2018微信小程序洞察：未來小程序將超越AppStore應用總數，用戶破7億

自2017年1月9日小程序正式上線后，微信不斷的開放平臺能力，極有耐心地在為小程序逐步加溫。在爭議與關注中，小程序在2018年年初做到了日活1.7億、月活4.3億，參與開發者100多萬。一個轉折點是2017年12月，以“跳一跳”為代表的微信小游戲讓人們認識到了小程序的流量潛力，在微信的流量紅利下，小程序生態發展迅速，成為開發者們中炙手可熱的新風口。TalkingData保守預測，2018年小程序數量將突破250w，數量超越AppStore應用總和。

近期，TalkingData產品副總裁閆輝受邀參加虎嗅深度分享會，閆輝從微觀的數據角度闡述了對小程序的洞察。TalkingData推出《場景+鏈接，數據視角下的小程序浪潮》即2018微信小程序洞察報告，為您帶來小程序行業的整體梳理。

行業人口紅利消失，硬件市場新增空間有限

截至2018年一季度，中國移動智能終端規模已達14.5億，中國市場內平均計算已是人手一臺智能設備。中國移動智能終端設備規模季度增速持續放緩，自2016年第二季度起，移動智能終端規模增速連續8個季度低于2%。自2009年3G通訊技術正式商用起，中國移動互聯網市場經過近十年的發展，移動智能終端規模已接近市場天花板。

主流行業增長乏力，移動應用面臨增長困境

2017年，通訊社交、視頻、游戲等主流行業應用活躍用戶規模增長乏力，行業應用活躍率出現不同程度下降。而移動智能終端用戶平均安裝與平均每日打開應用款數已連續兩年出現下滑，設備一個屏幕上的應用已可基本滿足日常使用。除了硬件市場外，移動智能設備軟件市場也面臨增長困境，存量時代移動應用對于用戶的爭奪更加激烈。

頭部應用把持流量，用戶對新應用興趣降低

在通訊社交、網絡購物行業應用中，TOP5應用覆蓋到了80%的行業用戶，頭部應用憑借高覆蓋率攫取了絕大部分的用戶流量。2017年，TOP200應用的更新款數明顯減少。成熟應用更多地占據了移動智能終端的存儲空間，新生應用進入TOP榜單的難度加大，用戶對于新應用的興趣在降低。

鏈接場景，小程序完善微信公眾平臺生態

作為微信公眾平臺的組成部分，小程序是服務號、訂閱號的功能延伸。圍繞微信的社交關系鏈，三者將微信上的“人-人”關系，拓展為“人-資訊”、“人-服務”、“人-場景”，共同打造“信息傳播-服務觸達-場景鏈接”這一微信公眾平臺生態。

相比于服務號，小程序能夠便捷的將用戶與服務場景相鏈接，微信公眾平臺生態得以完善。

小游戲刺激用戶規模增長用戶習慣得以培養

小程序在2017年整體處于用戶培育期，開發者和用戶都在探索小程序產品定位，公眾號的關聯是刺激小程序用戶規模增長的最有效手段。2017年12月末發布的小游戲徹底引爆了小程序用戶增長，瘋狂的社交傳播使得小程序活躍用戶規模在2018年一季度突破了4億，也讓開發者對于小程序的傳播能力有了直接體驗。

第三方參與者入場，小程序生態迅速成型

自小程序發布以來，第三方開發者加速入場，小程序開發、小程序商店、開發服務平臺、數據統計平臺等新增市場迅速形成規模。而傳統的移動應用運營、基礎云平臺、媒體、投資機構也將移動應用市場經驗應用到小程序市場，小程序行業生態在一年之內就已初步成型。

流量紅利兌現，頭部小程序向游戲類別集中

小程序發布后，工具類小程序是初期開發者最主要的嘗試領域，2017年7月TOP100小程序中有31款屬于工具類。而在2017年末發布后，小游戲憑借更為直接的社交傳播轉化，迅速兌現微信用戶紅利，成為了頭部小程序中最主要的類別。2018年3月TOP100小程序中有34款屬于小游戲，預計未來小程序將極大的沖擊休閑類游戲應用市場。

用完即走，小程序用戶日均使用時長7.5分鐘

小程序定位在輕量級應用，微信官方鼓勵用戶“用完即走”，而小程序的用戶日均使用時長也反映了這一特點。近半年來，小程序用戶整體日均使用時長保持在7.5分鐘左右，工具類小程序在小程序類型中平均日均使用時長最短。用戶在使用微信時，平均有1/12的時間在使用小程序。

發現欄已不再是微信小程序的流量主入口

隨著微信對小程序入口場景的不斷完善，小程序的用戶訪問流量已從發現類下的小程序主入口、附近小程序列表，逐漸的向公眾號、使用記錄類別遷移。相比于1月份數據，4月份附近小程序列表場景訪問流量占比下降了19.3%。

TalkingData預測2018年微信小程序未來四大發展趨勢

01. 小程序數量將超越AppStore應用總數

02.小程序用戶規模突破7億

03.用戶平均使用時長出現下降

04.小程序卡券營銷平臺迎來機會