網(wǎng)絡營銷渠道對于企業(yè)網(wǎng)絡營銷有什么作用，企業(yè)電商建設如何通過網(wǎng)絡營銷更好的來為企業(yè)來賦能。對比中國和美國的企業(yè)的實際情況，得出了一下的觀點。

①網(wǎng)絡信息渠道可以成為許多企業(yè)對電子商務應用的最終選擇,并非應用的中間階段。

②無論是網(wǎng)絡信息渠道,還是網(wǎng)絡交易渠道優(yōu)勢劣勢并存,企業(yè)選擇任何一種渠道作為最優(yōu)渠道,都是根據(jù)多方面因素綜合考慮而做出的判斷。

③網(wǎng)絡信息渠道與網(wǎng)絡交易渠道之間并無明顯的程度比較。企業(yè)使用全面的網(wǎng)絡信息渠道所投入的成本,也是巨大的。因而,對于網(wǎng)絡營銷渠道的應用程度比較,表現(xiàn)在不同渠道的內(nèi)部,即網(wǎng)絡信息渠道的應用程度和網(wǎng)絡交易渠道的應用程度。本文對渠道內(nèi)部的應用程度進行分類。

內(nèi)容創(chuàng)新

網(wǎng)絡營銷的快速發(fā)展以及在企業(yè)中的應用,促使國內(nèi)外越來越多的學者關注這一新興領域的發(fā)展和變革。判斷企業(yè)不同網(wǎng)絡營銷渠道選擇產(chǎn)生的績效和帶來的社會福利。然而從管理學視角,系統(tǒng)全面的挖掘造成企業(yè)選擇不同網(wǎng)絡營銷渠道的前因,選擇的強度以及選擇后的結果分析還沒有出現(xiàn)。

為了處理這些知識不足,我們首次從管理學角度探討上述問題,并得到了新的發(fā)現(xiàn)。第一揭示外部因素在企業(yè)選擇網(wǎng)絡營銷渠道中的重要作用。這一研究結論進一步揭示了處于虛擬市場快速發(fā)展中的企業(yè),若不能盡快完成從原先較為封閉的傳統(tǒng)市場環(huán)境向更為開放的網(wǎng)絡市場環(huán)境轉變,則將受到越來越大的壓力。第二營銷戰(zhàn)略因素的量化。研究表明搜索產(chǎn)品和體驗產(chǎn)品適合采用網(wǎng)絡交易渠道,體驗產(chǎn)品可以采用網(wǎng)絡信息渠道也可以采用網(wǎng)絡交易渠道信任產(chǎn)品適合使用網(wǎng)絡信息渠道,高端以及低價折扣品牌都不適合選用網(wǎng)絡交易渠道價格透明化戰(zhàn)略對企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道選擇無影響跨渠道促銷的能力是企業(yè)選擇網(wǎng)絡交易渠道的動因。第三現(xiàn)階段網(wǎng)絡信息渠道的全面應用能夠引起企業(yè)效率、銷售績效、顧客滿意以及合作伙伴關系發(fā)展等方面水平的提升,甚至產(chǎn)生的效果要好于網(wǎng)絡交易渠道。這進一步說明對于網(wǎng)絡信息渠道和網(wǎng)絡交易渠道,學者們通常有以下認識。

①網(wǎng)絡信息渠道是電子商務在企業(yè)應用的初級階段,網(wǎng)絡交易渠道是電子商務在企業(yè)應用的高級階段。

②由于網(wǎng)絡交易渠道是應用的高級形式,因而其是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展的優(yōu)選方式。

③企業(yè)選擇網(wǎng)絡信息渠道表示企業(yè)對電子商務的投入少,應用強度不大,而選擇網(wǎng)絡交易渠道表明企業(yè)對電子商務的投入多,應用強度很大。

網(wǎng)絡營銷渠道的建設不僅應當關注交易平臺的建設,也應當關注信息平臺的建設,特別是在多種新的網(wǎng)絡信息渠道出現(xiàn)的情況下,需要花費較大的學習成本。

新數(shù)據(jù)

國外學者對于網(wǎng)絡營銷渠道的研究較早,也較為深入,但建立的理論模型基于國外傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡營銷應用與發(fā)展情況。數(shù)據(jù)也是來源與對國外企業(yè)的調(diào)研。通過對中國企業(yè)實際進行調(diào)查,建立適合中國企業(yè)選擇不同網(wǎng)絡營銷渠道的模型,挖掘適合中國企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道選擇的影響機理。收集中國企業(yè)的實際發(fā)展數(shù)據(jù),探索網(wǎng)絡營銷渠道選擇在中國的具體實踐,為網(wǎng)絡營銷渠道的研究擴寬視野。

以上就是通過對比國內(nèi)國外的市場，企業(yè)網(wǎng)絡營銷渠道對于電商建設來說的影響機制和模型，企業(yè)可以結合自己的情況來進行判斷和了解，如何建立自己的網(wǎng)絡營銷渠道來電商建設。