電商建設資訊：網絡營銷渠道對于企業網絡營銷的作用

網絡營銷渠道對于企業網絡營銷有什么作用，企業電商建設如何通過網絡營銷更好的來為企業來賦能。對比中國和美國的企業的實際情況，得出了一下的觀點。

①網絡信息渠道可以成為許多企業對電子商務應用的最終選擇,并非應用的中間階段。

②無論是網絡信息渠道,還是網絡交易渠道優勢劣勢并存,企業選擇任何一種渠道作為最優渠道,都是根據多方面因素綜合考慮而做出的判斷。

③網絡信息渠道與網絡交易渠道之間并無明顯的程度比較。企業使用全面的網絡信息渠道所投入的成本,也是巨大的。因而,對于網絡營銷渠道的應用程度比較,表現在不同渠道的內部,即網絡信息渠道的應用程度和網絡交易渠道的應用程度。本文對渠道內部的應用程度進行分類。

內容創新

網絡營銷的快速發展以及在企業中的應用,促使國內外越來越多的學者關注這一新興領域的發展和變革。判斷企業不同網絡營銷渠道選擇產生的績效和帶來的社會福利。然而從管理學視角,系統全面的挖掘造成企業選擇不同網絡營銷渠道的前因,選擇的強度以及選擇后的結果分析還沒有出現。

為了處理這些知識不足,我們首次從管理學角度探討上述問題,并得到了新的發現。第一揭示外部因素在企業選擇網絡營銷渠道中的重要作用。這一研究結論進一步揭示了處于虛擬市場快速發展中的企業,若不能盡快完成從原先較為封閉的傳統市場環境向更為開放的網絡市場環境轉變,則將受到越來越大的壓力。第二營銷戰略因素的量化。研究表明搜索產品和體驗產品適合采用網絡交易渠道,體驗產品可以采用網絡信息渠道也可以采用網絡交易渠道信任產品適合使用網絡信息渠道,高端以及低價折扣品牌都不適合選用網絡交易渠道價格透明化戰略對企業網絡營銷渠道選擇無影響跨渠道促銷的能力是企業選擇網絡交易渠道的動因。第三現階段網絡信息渠道的全面應用能夠引起企業效率、銷售績效、顧客滿意以及合作伙伴關系發展等方面水平的提升,甚至產生的效果要好于網絡交易渠道。這進一步說明對于網絡信息渠道和網絡交易渠道,學者們通常有以下認識。

①網絡信息渠道是電子商務在企業應用的初級階段,網絡交易渠道是電子商務在企業應用的高級階段。

②由于網絡交易渠道是應用的高級形式,因而其是企業在互聯網市場發展的優選方式。

③企業選擇網絡信息渠道表示企業對電子商務的投入少,應用強度不大,而選擇網絡交易渠道表明企業對電子商務的投入多,應用強度很大。

網絡營銷渠道的建設不僅應當關注交易平臺的建設,也應當關注信息平臺的建設,特別是在多種新的網絡信息渠道出現的情況下,需要花費較大的學習成本。

新數據

國外學者對于網絡營銷渠道的研究較早,也較為深入,但建立的理論模型基于國外傳統企業網絡營銷應用與發展情況。數據也是來源與對國外企業的調研。通過對中國企業實際進行調查,建立適合中國企業選擇不同網絡營銷渠道的模型,挖掘適合中國企業網絡營銷渠道選擇的影響機理。收集中國企業的實際發展數據,探索網絡營銷渠道選擇在中國的具體實踐,為網絡營銷渠道的研究擴寬視野。

以上就是通過對比國內國外的市場，企業網絡營銷渠道對于電商建設來說的影響機制和模型，企業可以結合自己的情況來進行判斷和了解，如何建立自己的網絡營銷渠道來電商建設。