中小企業網站建設資訊：中小企業網絡推廣存在的問題

大企業普遍都十分重視網站的推廣。憑借雄厚的資金實力,他們能夠購買 一些知名商業網站的廣告服務,并有專業的人員隊伍負責維護與推廣,因而推 廣效果一般都較好。而中小企業雖然是一個龐大的群體。由于資金缺乏、人員、 技術和管理相對落后,即使建立了自己的網站,通常也難以建立自己的網站維護與推廣隊伍,更不具有較多的廣告資金去進行網站宣傳。通常的做法是將此 工作委托給專業的網絡推廣服務商,因為企業負責人的態度以及企業實力相差較大,導致網絡推廣效果參差不齊。而即使一部分中小企業愿意拿出一定的資 金進行網站宣傳推廣,但受網絡營銷服務范圍的限制,網絡推廣方法相當單一, 缺乏多樣性。

這里討論一下中小型企業在電子商務網絡推廣中存在的一些問題。應用水平不高,發展不平衡，中小企業對網站建設和推廣的重視程度不夠,對所設網站的功能不明確。 在初次建設網站的中小企業中,一半以上的企業偏重于關注首頁的外觀和價格 的高低等方面,而對網站的功能要求不高。有的企業表示對網站的作用有疑慮。而只有的企業關心網絡推廣。在需要網絡改版的企業網站設計不美觀和功能太簡單或沒有反映出企業形象,其中對網站需求不明確和對網站作用心存疑慮的企業仍高達。大多數企業的網站設計和功能仍處于初級的廣告宣傳,其次是產品代理以及訂購、詢價等,對網站在網絡營銷中的價值沒有足夠的認識,其他的功能不明晰或沒有開發出來。不推廣或很少推廣網站，在現實中,這種情況經常發生,即一些網站會慢慢死去。發生這種情況, 通常絕大部分是由于網絡宣傳推廣不足,致使顧客無法得知和找到企業的網站。 網絡推廣是通過對企業網絡營銷站點的宣傳來吸引用戶訪問,進而樹立企業網 上品牌形象,為企業營銷目標的實現打下堅實的基礎,也是企業開展網絡營銷 成功的前提和基礎。網絡推廣對于已經建立網站或將要建立網站開展網絡營銷的企業來說都是不能回避的首要問題。

在當今的市場經濟中,“酒好不怕巷子深,, 的時代已經一去不復返了。企業還需要在網上、網下為其網站做推廣宣傳。 現實中,有的中小企業由于對推廣認識不足,致使耗費了巨大的人力和財 力卻得不到相應的回報。很多網站的內容過于簡單,沒能把企業的相關重要信 息完整地表達出來,尤其關于產品方面的信息。一些企業網站僅僅是簡單地把 產品的圖片和型號放到網上,缺乏吸引顧客的內容。同時,網站長時間不更新 內容,信息陳舊。這些關于網站建設與管理中的問題極大地破壞了企業的形象, 內容的單調與陳舊難以保證目標顧客瀏覽網站的時間長度及深度,無法發揮正常的營銷作用。

注重推廣網站,但推廣方式單一 一是另一種有效的網絡推廣方式,有的中小企業利用它進行網站的推廣。但要注意的是,不要向客戶發送無意義的垃圾郵件。垃圾郵件嚴重破壞了網絡營銷環境,大量的垃圾郵件淹沒了有價值的信息,造成有價值信息的丟失。 垃圾郵件也很大程度上影響了用戶對電子郵件信息的信任度。而另一方面一些郵件會被當作垃圾郵件而遭到的屏蔽,使用戶無法接收到有價值的信息。另外,電子郵件主題是收件人最一早最直接就可以看到的信息,郵件內容是否能引起別人的注意,主題起到相當重要的作用。