村民互聯網使用率低、網絡意識不足 ，互聯網技術是農產品網絡營銷的技術支撐。經調查顯示，我國農村網民占比為 26.3%，規模為 2.11 億，較 2017 年末增加 1.0%；城鎮網民占比 73.7%，規模為 5.91 億，較 2017 年末增加 4.9%。經占比可看出，互聯網在農村使用率偏低。可以看出：大多數村民不上網的原因是不懂網絡和電腦，占比 68%；村民個人原因占比分別為 14.8%、13.5%、10.9%； 由于基礎設施不完善原因占比分別為 9.5% 和 5.3%。由此，對網絡知識認識不足和不了解是農村網絡普及率低的主要原因。 

農產品標準化程度低 在農產品網絡銷售過程中，我們發現農產品銷售普遍存在低 程度標準化問題。未標準化產品通常呈現出產品質量或品質良莠不齊的狀況，這大大降低消費者與商家之間的信任，使農產品企業發展困難。究其原因，導致農產品標準化程度低的原因主要是農產品 生產及加工沒能達到規模化、專業化，或者說，在其生產加工過程中，沒有完善的加工設施為其助力。因此，農產品低標準化成為阻礙農產品網絡營銷發展并亟待解決的問題之一。

農產品自身具有限制性 眾所周知，天氣條件是影響農產品生長及質量的主要因素。因此，在農產品生長過程中，極易受到不可預測的天災風險。這種風險的存在制約農產品網絡營銷的發展，為農產品銷售商帶來約束和挑戰。其次，農產品生長周期也是限制性條件之一。若產品處于生長周期內，則不能滿足消費者產品需求，使農產品商家的銷售時間 成為了約束。農產品生產的地理位置是阻礙農產品網絡營銷發展的 又一原因。偏遠地區或崎嶇的道路會對農產品物流配送帶來不利影響。在農產品運輸過程中，可能會導致產品損壞、消費者收貨期限延長，使產品質量得不到保障、損害雙方利益。 

缺少專業人才對農產品網絡營銷進行指導，農村村民對網絡認識不足、網絡意識缺乏是農村網絡普及率低的主要原因。農產品企業經營的前提是技術經濟 發達的網絡環境；核心是掌握經濟技術和網絡營銷運營規則的人。 但在當今社會，部分地區培養網絡人才意識不足，導致農產品網絡營銷運營中對專業知識掌握欠缺。很多商家在建立農產品企業初始，沒能得到專業網絡知識指導，致使企業運營失敗。因此，擁有網絡知識的專業人才就成為農產品網絡營銷過程中不可或缺的一部分。 

農產品經銷商品牌意識較弱 在農產品網絡營銷過程中，只有少數經銷商擁有品牌意識、塑造品牌形象，因此，只有少數農產品企業能夠在網絡經營環境中屹立不倒。企業在樹立農產品品牌基礎上，結合恰當的網絡營銷策略和經營模式，創造屬于自己品牌的顧客群體，占領大部分消費者市場，甚至形成個別種類農產品壟斷局面。而大多數村民沒有很強的品牌化意識，造成產品競爭力不強、銷售慘淡的狀況。因此，農民對產品品牌化意識增強是銷售策略中亟待解決的問題。