隨著中國經濟的快速發展，人們生活水平的提高，消費者對化妝品的需要越來越大，這預示著中國化妝品行業蘊含著巨大的市場潛力，化妝品快速增長的態勢也很好的證明了這一點，快速的發展勢必引發競爭激烈的形勢，銷售途徑和渠道也發生著翻天覆地的變化，在當前網絡的廣泛應用及普及的推動下，網絡營銷更大地滿足了人們需求，生命力的頑強顯示得淋漓盡致。90 年代以來，發展趨勢迅猛，使得企業和消費者之間的市場主體中的信息交流和貿易活動頻繁發生，網絡營銷早已作為一種重要形式存在于信息交流當中。經過社會發展的十幾年之中，在國內市場里面，慢慢步入穩定期的網絡交易類應用，之后根據國家商務部門發布的《中國電子商務報告（2016）》，截至 2016 年 12月，我國網民規模達 7.31 億，網絡購物用戶規模達到 4.67 億，占網民比例為 63.8%，較 2015 年底增長 12.9%。在化妝品已成為人們日常消費品的今天，通過網絡購買化妝品早已成為一個重要渠道，化妝品企業網站建設成為企業營銷拓客的基礎。

“互聯網+”概念，是 2015 年初政府在做工作報告的時候提出的一個概念，需要由互聯網作為一個牽引，從而引導傳統產業去發展的方式，網絡購物這一新新方式是以“互聯網+”作為切入點，影響了物流快遞、生產制造、傳統零售、交通等附加產業的行業從而去升級以及另一種方式。在此之后，在《“互聯網+流通”行動計劃》的文中表明，如果對網絡購或者其他產業的描述之中，當國家商務部門中要求進一步明確了關于對網絡購物與其他產業的深度融合方案，繼而去選擇從而另一種升級的任務轉型部署。從初步穩步提升我國居民當中關于支配收入的人均分布的消費問題，以及總體運行平穩的消費市場等幾方面基礎條件，這些都是為了在網絡購物的市場之中，提供了必要的基礎保障。經濟增長是因為消費拉動從而產生的一個過程中，網絡購物的重要性可想而知，同時也在穩步實現之中，農村網購、移動網購和跨境網購等多方面的格局，其發展潛力巨大，步伐也越發強勁。網絡交易的環境也在慢慢的提升，推進實名制的發展也是國內誠信水平的一大進步因素。2010 年以后，國家的號召，社會市場都在多方面的響應，包括在網絡購物、即時通信等軟件中，企業都在政府的實名制響應之中，十分積極地去貫徹落實這一政府措施，誠信的方案之中，相關的行業都開始了自律公約，來維護公民的隱私，其中的舉措包括推出實名制、用戶實名制認證等多種方案，提升信任水平是對行業的一大激勵，誠信體系建設之中也包括了多方參與的交易市場、政府主導的助力形成。

創新變革技術的推動和發展，包括用戶的消費體驗的多方面提升。網絡零售這一特殊行業，影響較大的地方在于互聯網技術的改革創新步伐，多樣化的移動支付方式都在不停地改變著消費者的消費方式，影響消費者的習慣，移動應用和智能手機的發展同樣表明了傳統的消費方式所帶來的問題以及進步。研發和完善的最新技術，這是隨著無人機送貨等開始的消費方式，這一創新舉措的快速發展推動生產運輸，也是將有助于配送的物流體系。

隨著以上互聯網，物流等的快速進步，堅實基礎是必備條件，這也是穩定發展為化妝品這一方面的網絡購物的要求。化妝品市場是變化非常、眼花繚亂的，國內小型化妝品企業所遇到的難題是不同于之前的，未來的機遇是網絡購物快速發展所帶來的，這也是目前急需面對的問題。與傳統的營銷方式受到場地、空間和時間等因素限制的不同，企業網站建設，網絡營銷已然發生了突破，不僅具備市場資源的集約性，同時還擁有著成本低廉性等的優勢，這也給小型的化妝品公司的發展帶來了新的發展市場和新的增長點。