微電商建設資訊：傳統媒體如何建立小程序

中國的權威媒體和大型門戶網站在微信小程序 推出以后 ，大多數都已經接入微信小程序 ，開始使 用全新的載體和形式提供資訊服務 2017 年 1 月 9 日 ，微信小程序發布。同日 ，新華社微悅讀小程序和今日頭條 Lite 小程序上線。 接下來 ，央廣新聞 Lite、人民日報、東方頭條新聞、 鳳凰新聞 Lite、網易新聞精選、騰訊新聞精華版、 搜狐新聞資訊版等新聞資訊類小程序紛紛上線。 “新華社微悅讀”是第一個上線的新聞類微信 小程序?！靶氯A社微悅讀”底部菜單欄設有“首頁”“現 場”“圖視”和“記者”四大塊內容 ，即精選要聞、 視頻直播、視覺新聞和記者互動。在“首頁”的精 選要聞中 ，每一條都嵌入了語音播報 ，提供給讀者 伴隨式的聽覺體驗 ；“現場”將“更近一點的新聞現場”通過視頻直播和精彩回顧兩大形式呈現 ；“圖視”欄目下的新聞大片也給讀者奉獻了另一種視覺上的豐盛體驗。 

“新華社微悅讀”的亮點，一是“音頻”，二是“視 頻”，這也符合新聞媒體的發展趨勢。 人民日報的系列小程序實際上可以組合到一款小程序之中 ，將現有的《人民日報數字版》《地方 領導留言板》和《人民日報融媒體》都做成人民日 報小程序的“欄目”即可。 “悅陜西”是陜西首個新聞類微信小程序 ，它 于 2017 年 3 月 7 日下午上線 ，由陜西傳媒網技術 團隊獨立開發 ，依托陜西日報傳媒集團新聞資源優勢 ，旨在為用戶精選更適合微閱讀和微傳播的新聞 資訊。 “廊坊微悅讀”是河北共產黨員網京津冀頻道 推出的一款微信小程序 ，這也是河北省第一款微信小程序 ；“固安宣傳”是固安縣委宣傳部推出的一 款微信小程序 ，這也是廊坊市第一款微信小程序。 這些小程序應時而生 ，正處于成長期 ，在微信小程序的發展歷史上已經占得先機。 面對蓬勃發展的新聞類微信小程序 ，地方傳統 媒體要順勢而為 ，迅速建設自己的微信小程序。

 1）將視覺內容作為小程序主要發力點。資訊是生活必需品 ，地方傳統媒體建設的微信公眾號以 發布文字新聞為主 ，是以內容為主的載體。但在建設微信小程序時 ，就要與其錯位發展 ，要主推視頻與圖片報道內容。如果我們將微信公眾號看成是“網 上報紙”的話 ，那么微信小程序就是“網上電視”， 在“首頁”之外 ，一定要設立“視頻”與“悅圖” 欄目 ，強化視覺呈現。

 2）強化互動體驗?！叭嗣袢請蟆蔽⑿判〕绦驅?設了“提問”板塊 ，根據所選地區自動顯示直屬領導 ，點擊“下一步”就能輸入問題 ，搭建起了受眾與政府進行溝通的橋梁。中國青年報建設的“抱團” 小程序 ，用戶可以直接報名參與團購、聚會、出游、 運動等生活類的活動 ，增強了用戶對媒體品牌的黏性。地方傳統媒體在“問政”和“生活服務”這兩個模塊上是可以大有作為的。 

3）建設媒體生態圈。地方傳統媒體的媒體生態圈一般包括“報紙（電臺電視臺）+ 兩微一端”， 今后還要加上小程序。事實上 ，僅僅依靠小程序就可以打造一個新的“小程序媒體生態圈”——即利用不同主體小程序進行內容產業的垂直領域開發 ， 打造全媒體矩陣 ，統籌于一個媒體品牌公眾號之下 ， 從而開鑿出包含內容、商業、社區等多元鏈條的成 熟化的媒體產業。 伴隨微信小程序自身能力持續開放 ，媒體新聞行業進駐小程序的步伐會大大加快 ，地方傳統媒體要快速擁抱微信小程序 ，力爭在移動互聯網上占得一席之地。