企業網站建設資訊：新媒體背景下的主要營銷手段

在新媒體的背景下，新的技術催生了很多營銷手段，下面小編給大家列舉幾種比較常見的營銷手段：

無線營銷

無線營銷,是針對手機媒體多以短信形式進行的營銷。根據調研數據顯示,現在國外新媒體廣告營業收入排在前兩位的是無線和視頻。隨著的開通和手機的進一步普及,無線營銷將大有作為。現在中國人的生活中短信促銷信息比比皆是,房產廣告、促銷信息,給人們生活帶來了方便,但也帶來了困擾,引起了反感。真正高明的無線營銷并非簡單的短信群發,而是在消費者許可的基礎利用手機平臺進行深度營銷溝通。

寶潔公司曾經和魅媒科技策劃進行了一次成功的無線營銷活動,消費者購買寶潔產品后就可以得到附送的刮刮卡,以短信的方式發送對應的編碼到指定短信端日,即可參加活動并獲取積分,從而有機會獲得積分禮品。同時,消費者之間可以通過相互推薦購買產品獲得累加積分。這個巧妙的激勵機制,提升了用戶參與熱情,并有效地增大了活動的覆蓋范圍。同時,魅媒科技通過無線營銷平臺獲取用戶參與消費活動的相關資料一,以此作為派發禮品的依據,也為仁渡潔積累了重要的客戶數據庫。

博客營銷

所謂博客營銷就是利用博客開展網絡營銷,通過博客分享創意,提供信息,并通過知識傳播達到營銷信息傳遞的目的。博客營銷最初源于美國。很多意見領袖的博客往往有領導潮流的作用,對于產品的概念預熱、品牌拓展、公關溝通等方面都有很大作用。現實生活中,很多演員的博客會介紹拍攝花絮,附上一些設計、分析技術分析每個受眾的上網歷史行為,從而推斷他的興趣愛好、購買習慣、年齡性別、教育背景乃至收入狀沉,針對他們的愛好投其所好地投放廣告。暫目不從道德層進行評價,就營銷手段本身,這'說把搜索引擎的作用發拜到了極致。

植入廣告

將廣告主的需求嫁接十博客等個人主頁,按廣告點擊量支付博客主費用,博客主作為個人也就參與了廣告活動。韓寒作為知名作家和職業車手的雙重身份引人注目,他的博客也因為關注時事而特立獨行的啟一語而成為“名博”。在他博客的主頁上,就經常以背景形態存在汽車廣告。網絡游戲作為影響幾千萬人的一種活動方式,也吸引了營銷者的目光。例如,索尼開發的一款網絡游戲《無盡的任務》中,玩家只要點擊“比薩”,就能自動進入必勝客的網站訂購產品,將虛擬空間與現實世界鏈接為一體。

網絡社區營銷

網絡社區、論壇都是網上極具人氣的形式。更關鍵的是,社區、論壇中的很多人都是因為志趣相投而走到一起的,往往戒備心較少,并目能夠發出自己真正聲音。針對他們的愛好,巧妙地將品牌信息包裝成具備話題性和自發傳播性的“病毒”,讓用戶自愿成為“核裂變式傳播”的一個節點,就可以收到良好效果。很多健身、減肥、愉悅心情的帖子在網絡上被網友們熱烈強頂,而在都市白領中,具有小資意味的度假地圖片、旅游攻略也成為交流熱點。很多精美的圖片會催動辦公室。,指白領女性的神游—雖不能至,心向往之。對于旅游營銷來說,這無疑是一種絕佳境界。

現階段,社區的內容呈現還主要停留在文字、圖片的層面。而社區發展的導向將是更加融合化,文字、圖片、聲音乃至視頻都會集成在社區中。國內已經多次獲得風投的創立了視頻社區的創新營銷概念,把視頻應用融入于新媒體背景下,新的技術手段催生了很多新的營銷手段。下面簡單列舉幾種常見的營銷手段

搜索引擎營銷

美國的搜索引擎市場在整個網絡營銷市場中占,是其中最大的一塊市場。中國相關領域的發展則差距很大。在信息爆炸的時代,受眾往往不再滿足于單純接受信息,而會根據個人的需求與愿望主動搜尋信息,這就需要借助各種關鍵詞或檢索條件。搜索引擎營銷需要通過人性化的產品功能設計,

病毒式營銷

病毒式營銷是網絡時代獨有的營銷方式。營銷活動策劃者通過設討·某種主題或活動,引起網民關注,使此信息、自發散布,不斷復制、傳播、再復制、再傳播,廣告信息最終以兒何乘數影響數以萬計、縣至以十萬的消費者,營銷信息像病毒一樣在網絡各個角落傳播。病毒式營銷一旦形成,其影響力將是巨大的。

這幾種營銷模式分類標準不盡相同,有的偏指媒介,有的側重效果,但都是現實中比較實用、操作較多的方式。其中有的營銷活動可能有跨越,比如既是社區營銷又是病毒式營銷,或既是博客營銷也是植入廣告。